지하철 광고 및 버스 쉘터 광고 – 홍대, 여의도, 을지로 등 직장인 타겟 광고 매체로 효과적인 서울 대중교통 옥외광고 효과 / 디아블로 이모탈 22년 5월
디아블로 X 오브라운
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서울 대중교통 광고
< 디아블로 이모탈 원스토어 사전 런칭 이벤트 옥외광고 캠페인 >
출시 초반 인기 순위 1위에 오르며
많은 게이머들의 가슴에 불을 지폈던 게임,
디아블로를 기억하시나요?
최근 디아블로 이모탈을 출시하며
대중들에게 브랜드 런칭을 알리고
게임 다운로드 및 접속을 유도하기 위하여
5월 런칭 전에는, 게임 런칭 안내를 목표로
6월 런칭 후에는, 게임 이용률 상승을 목표로
각각 다른 전략과 매체와 소재를 활용하여
서울, 경기 주요 지역에서
옥외광고를 진행했는데요
먼저 5월에 진행한
옥외광고 캠페인을 자세히 확인해볼까요?
블리자드 엔터테인먼트의 신작 게임, 디아블로 이모탈 DIABLO IMMOTAL
< 디아블로 이모탈 앱스토어 홍보 기사 (출처: 애플 앱스토어) >
2022년 6월, 블리자드 엔터테인먼트는
한 시대를 풍미했던 액션 롤플레잉 게임인
디아블로 이모탈을 사전 출시했습니다
이번 런칭이 특별한 이유는
PC로만 가능했던 기존 디아블로 게임과 달리
모바일로도 디아블로를
즐길 수 있기 때문인데요
블리자드는 디아블로 이모탈의 홍보를 위해
옥택연, 이덕화, 김광규를 모델로 내세웠고
광고회사 오브라운과 함께
디아블로 이모탈 2022 옥외광고 캠페인을
함께 진행했습니다
디아블로 이모탈 2022 옥외광고 캠페인
< 디아블로 이모탈 게임 이미지 (출처: 디아블로 공식홈페이지) >
디아블로는 악마를 물리치는 컨셉의 게임으로
지나치게 자극적이거나 폭력적인 이미지는
옥외광고 소재로 활용하기에 어려웠습니다
광고회사 오브라운은 고심 끝에
캐릭터보다 메인 광고 모델 옥택연을 활용하여
게임의 느낌과 분위기를 전달하기로 했어요
< 디아블로 이모탈 원스토어 서울 지하철 광고 소재 >
게임의 주 이용자인
2040 대학생, 직장인에게
디아블로 이모탈의 런칭을 알리기 위해
서울, 경기 지하철 광고 및 버스 광고부터
대형 복합 쇼핑몰의 디지털 광고까지
타겟들의 라이프스타일을 고려한
다양한 옥외 매체들을 활용했습니다
< 디아블로 이모탈 원스토어 서울 지하철 2호선 교대역, 건대입구 옥외 광고 >
< 디아블로 경기 판교역 지하철 옥외광고 >
지하철 광고는 타겟 접촉률이 높아
브랜드들의 사랑을 꾸준히 받아온
옥외광고 매체 중 하나인데요
유동인구 수와 타겟 연령대를 고려해
이용률이 높고 핫플레이스 다수와 연결된
서울 지하철 1, 2, 3, 4호선의
지하철 옥외광고를 진행했습니다
그 중에서도 2호선 스크린도어 광고는
승강장 출입문 바로 앞에 있기 때문에
많은 브랜드들이 선호하는 광고 매체인데요
인기가 많은 만큼
원하는 내용대로 진행하기 어려운 편이지만
광고회사 오브라운의 경험, 신뢰도를 바탕으로
원하는 위치와 기간을 선점할 수 있었습니다
< 디아블로 이모탈 런칭 서울 홍대, 합정 스마트 쉘터 옥외 광고 >
< 디아블로 이모탈 런칭 서울 홍대, 합정 스마트 쉘터 옥외 광고 >
지하 옥외 매체로 지하철을 선택했다면
지상 옥외 매체로는 버스 광고와
버스정류장, 버스쉘터 광고를 활용했는데요
< 디아블로 이모탈 런칭 버스 외부 배너 옥외 광고 캠페인 >
브랜드 런칭 소식을 쉽게 인지할 수 있도록
강남대로, 종로, 홍대, 합정, 여의도, 을지로 등
유동인구가 많은 곳을 선정했습니다
< 디아블로 서울 양재동 뱅뱅사거리 버스정류장 옥외광고 캠페인 >
버스 옥외광고는 버스 이용객은 물론
도보 이용객, 도로의 운전자까지
동시 다발적으로 홍보가 가능한데요
디지털 패널이 삽입되어 있는 버스 정류장은
20 – 30초 분량의 영상을 통해
브랜드가 말하고자 하는 바를
다양하게 나타낼 수 있어
더욱 인기가 많은 편입니다
< 서울 코엑스 메가박스 스타필드 외부 벽면 디지털 옥외광고 >
< 경기도 하남, 고양 스타필드 외부 벽면 디지털 옥외광고 >
마지막으로, 대형 복합 쇼핑몰인
스타필드 하남과 고양, 코엑스에 위치한
디지털 스크린 옥외광고를 통해
다양한 타겟들에게 광고를 노출시켰는데요
대형 복합 쇼핑몰 옥외광고는
쇼핑몰을 이용하는 전 연령에게 노출되어
폭넓은 타겟팅이 가능하고
시선을 압도하는 대형 사이즈와
선명한 화질로 송출되기 때문에
가시성이 좋고, 시인성이 뛰어납니다
< 서울 강남역 지하 미디어필러 옥외광고 >
< 서울 강남역 지하 미디어필러 옥외광고 >
강남역 지하에 위치한 미디어 필러 광고 역시
타겟 이동 동선에 반복적으로 노출되기 때문에
광고 주목도가 높아
런칭 캠페인에 적합한 옥외 매체입니다
< 오브라운 인사이트 >
롤플레잉 게임의 전설이자 인기 게임 1위의
디아블로는 모바일 버전을 출시하며
사전 런칭 옥외 캠페인을 진행했습니다
넓은 커버리지 내의 다양한 타겟에게
브랜드가 원하는 내용을 인지시키고
광고 주목도를 높여야 하는
브랜드, 제품 런칭 옥외광고 캠페인에 알맞게
서울, 경기 주요 지역의
지하철 스크린 도어 광고,
버스 외부 배너 광고, 버스 정류장 광고,
대형 복합 쇼핑몰 대형 스크린 광고 등
2040 타겟의 이동 동선과
라이프 스타일에 맞춰
캠페인을 기획하고 운영했는데요
6월에 진행한 런칭 후의 캠페인도
많이 기대해주세요!
2022, OHBROWN, DIABLO, OOH
건물 외벽 랩핑 광고, 플래그폴 광고 등
특별한 매체를 직접 개발하는 것은 물론,
대형 전광판 광고, 대중교통 광고 등
일반 광고도 효과적으로 집행하는
광고회사 오브라운
옥외광고 캠페인을 진행하고 싶다면
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