호요버스, 원신으로 보는 게임 콜라보 과정 및 유의점

한국의 소비자층에 대해 폭넓은 이해도를 갖고 있는 현지 로컬 브랜드 선정

한국의 소비자층에 대해 폭넓은 이해도를 갖고 있는 현지 로컬 브랜드 선정

회사가 유저를 위해서 세워둔 기준치를 같이 맞춰나갈 수 있는 파트너사 선정

회사가 유저를 위해서 세워둔 기준치를 같이 맞춰나갈 수 있는 파트너사 선정

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콜라보 테마 디자인 작업

캐릭터 선정: '원신'과 같이 스토리 중심 게임의 경우, 초기 만날 수 있는 캐릭터를 선정해 게임을 라이트하게 접한 유저나 관심이 있던 유저들이 접하기 쉽도록 함(예: 첫 지역 몬드에서 만날 수 있는 바바라, 진)

캐릭터 선정: '원신'과 같이 스토리 중심 게임의 경우, 초기 만날 수 있는 캐릭터를 선정해 게임을 라이트하게 접한 유저나 관심이 있던 유저들이 접하기 쉽도록 함(예: 첫 지역 몬드에서 만날 수 있는 바바라, 진)

키 비주얼과 이모티콘 등 이미지 디자인 작업: 콜라보 브랜드와 캐릭터의 설정을 녹여냄

키 비주얼과 이모티콘 등 이미지 디자인 작업: 콜라보 브랜드와 캐릭터의 설정을 녹여냄

디자인 범위: 박스, 디핑소스 포장지, 피자 삼발이 등 어디까지 콜라보 테마를 적용할 것인지 결정

디자인 범위: 박스, 디핑소스 포장지, 피자 삼발이 등 어디까지 콜라보 테마를 적용할 것인지 결정

굿즈 vs 신제품 콜라보 여부: '원신'의 경우 캐릭터 설정을 고려한 신제품 출시

굿즈 vs 신제품 콜라보 여부: '원신'의 경우 캐릭터 설정을 고려한 신제품 출시

호요버스 코리아의 원신X피자 알볼로 콜라보 내용 (출처: 인벤)

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홍보 작업

온라인 마케팅: 홍보 영상 제작(원신을 좋아하는 프로게이머를 통한 팬층 호응 유도), SNS 구매 인증 이벤트, 각 주차별 굿즈 판매에 점포별 굿즈 재고 현황을 매일 공개

온라인 마케팅: 홍보 영상 제작(원신을 좋아하는 프로게이머를 통한 팬층 호응 유도), SNS 구매 인증 이벤트, 각 주차별 굿즈 판매에 점포별 굿즈 재고 현황을 매일 공개

오프라인 마케팅: 피자 알볼로 1호점에 미니 게임, 구호 외치기 이벤트 등이 운영

오프라인 마케팅: 피자 알볼로 1호점에 미니 게임, 구호 외치기 이벤트 등이 운영

바이럴 마케팅: 오프라인 이벤트 참여한 팬들 또는 2차 창작을 통한 바이럴 마케팅 효과, 유저들의 사연 이벤트

바이럴 마케팅: 오프라인 이벤트 참여한 팬들 또는 2차 창작을 통한 바이럴 마케팅 효과, 유저들의 사연 이벤트

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'단순히 게임만 어필하기 위한 수단에 그치지 않고 게임 속 요소와 설정을 게임 밖에 온 오프라인으로 연동해서 팬들에게 재미와 감동을 전하며, 그 즐거움을 더더욱 끌어올리는 유기적인 운영의 일환이었다. 아울러 유저들이 만족할 수 있는 행사를 어떻게 만들어갈지 그 고민을 풀어가는 과정이기도 했다.'

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위 기사의 내용처럼 콜라보 진행에 있어 가장 핵심적으로 고려해야 하는 목표이자 방향이 아닐까 싶습니다. 앞으로도 더 많은 게임들이 게임 내 외부로 유저들과 활발하게 소통하며 게임의 본질이자 가치인 재미와 편의를 제공할 수 있었으면 좋겠습니다.

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추가 정보

호요버스 코리아 황란 지사장이 말하는 마케터에게 필요한 능력 (기사 내용 발췌)

1. 게임에 대한 애정과 사랑

2. 타겟층을 분석하는 능력

3. 창의적인 도전과 디테일한 접목

4. 실패를 두려워하지 않는 포부

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게임에 대한 애정은 기본이고, 자신이 서비스하는 게임과 트렌드, 그리고 유저층의 성향을 알아야 그에 맞춰서 좋은 이벤트를 제공할 수 있기 때문이다. 그렇기에 호요버스 코리아는 처음 신입 사원이 들어올 때 유저 및 게임에 대한 분석을 충분히 시킨 뒤 업무에 투입시킨다고 밝혔다.

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"우리 스스로 게임을 좋아하기에" 콜라보에 진심인 호요버스

인벤 (24.09.07)

호요버스는 2020년 '원신'을 출시한 이후, 서브컬처를 전 세계에 알리기 위해 다양한 현지 맞춤형 콜라보와 마케팅 전략을 추진해왔다. 게임 자체의 홍보뿐만 아니라, 현지 브랜드와의 협업을 통해 팬들에게 더욱 가까이 다가가려 했다.

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유저층에 맞춰서 온라인 광고, 오프라인 행사, 공모전 등 다양한 마케팅 전략을 진행했다. 기존에 자사의 게임을 접할 기회가 없던 층에게 게임을 알릴 수 있는 기회이자, 팬들에게 게임 속의 세계를 현실과 연결해서 보여주기 때문에 감동을 전할 수 있다고 강조했다.

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예를 들어, 작년 4월 '원신'과 피자 알볼로의 콜라보는 한국 시장에 맞춘 성공적인 사례로, 게임의 캐릭터와 브랜드 테마를 반영한 상품과 이벤트를 통해 팬들에게 깊은 인상을 남겼다. 온라인과 오프라인에서의 적극적인 홍보, 프로게이머와의 협업, SNS 인증 이벤트 등 다양한 방법으로 유저들의 참여를 유도했다.

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특히, 피자 알볼로 1호점에서 진행된 미니 게임과 구호 외치기 이벤트는 유저들에게 큰 호응을 얻었고, 이를 통한 바이럴 효과로 해외 게이머들에게도 알려졌다. 또한, ‘여행자 여러분의 일상을 응원합니다’ 캠페인을 통해 게임의 요소를 현실과 연결하여 팬들에게 감동을 전했다.

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호요버스는 단순한 굿즈 제공을 넘어서, 유저들에게 최대한의 재미와 편의성을 제공하며, 오프라인과 온라인을 아우르는 유기적인 운영을 통해 만족스러운 팬 경험을 만들어가고 있다.

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한때 중국 게임하면 무협, 삼국지, 올드함 같은 이미지가 돌고는 했다. 그렇지만 2010년대 후반부터 점차 그 이미지는 바뀌기 시작했다. 물론 그런 게임들이 아예 없지는 않지만, 그보다는 '서브컬쳐', '덕후'라는 키워드에 진심으로 달려드는 작품들이 등장했고, 이에 국내 서브컬쳐 팬들뿐만 아니라 이에 관심있던 유저층도 호응을 보낸 것이다. 그 선두에는 '호

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