모두의마블~모두해~?, [모두의마블] 분석

안녕하세요!

☘️ 콘텐츠 리뷰어 모부기 입니다~! ☘️

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어린이날을 하루 앞 둔

5/4일의 모부기입니다!

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다들 내일 계획있으신가요?

오랜만의 연휴인데, 폭우가 쏟아진다니..

너무 슬프네요...ㅎㅎㅎ

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오늘 소개시켜드릴 게임은,

어린이날에 어울리는 아트스타일을 가진 게임입니다

모두의마블

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※ 게임 분석글은 ※

pc방 점유율 순위, 모바일 마켓 순위

매출 순위 및 유지 기간 등을 고려하여

게임의 성공요인과 실패요인을 분석해보고,

역기획를 시도해보며,

보완점 등을 작성하는 것을 목표로 한 포스팅입니다.

추가적으로 스토리, 세계관 등 게임 플레이 요소를

분석해보기도 합니다.

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모두의마블

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개발 : 넷마블

장르 : 보드 게임

출시일 : 2013년 6월 11일

심의 등급 : 전체이용가

플랫폼 : 안드로이드, IOS/ 모바일

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성과 분석

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구글 플레이 스토어 무료 게임 최고 순위 9위

구글 플레이 스토어 매출 최고 순위 5위

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앱스토어 무료 게임 최고 순위 7위

앱스토어 매출 최고 순위 1위

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원스토어 무료 게임 최고 순위 8위

원스토어 매출 최고 순위 3위

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구글 플레이 앱스토어 리뷰수 1,600,536개

총점 3.1점

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평균 DAU 약 30,000명

평균 MAU 약 100,000명

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사용자 고착도는 30%로 좋은 편입니다.

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모두의마블은 다양한 글로벌 버전을 출시하였으며,

출시된 국가로는 대만, 인도네시아, 일본, 중국, 아랍, 터키가 있습니다.

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게임 분석

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모두의마블은 2명 ~ 최대 4명의 유저가 차례로 주사위를 돌려

판위의 말을 이동시키며 플레이하는 보드, 캐주얼 게임입니다.

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4명이 모두 개인전을 진행할 수도 있고, 2:2로 팀전을 진행할 수도 있습니다.

또한, 1:1 개인전으로도 플레이 가능합니다.

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각 모드에 따라 맞는 보드 판이 주어지는데,

각 모드의 컨셉에 맞게, 판이 구성되어 있습니다.

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월드맵, 마법의 주방,캔디샵, 신의 손 맵 등

다양한 개성을 가진 보드판이 있고, 컨셉에 어울리는 기능이 있습니다.

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플레이어는 주사위를 굴려서, 캐릭터를 움직일 수 있습니다.

이때 플레이어는 보드판의 캐릭터가 도착한

해당 지역의 땅을 구매하여 부동산에 투기하거나,

다른 플레이어가 구매한 땅의 약속된 통행세를 받는 방식으로

자산을 불려나가, 상대방을 파산시키는 기본적인 플레이 구조입니다.

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캐릭터 & 행운아이템

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모두의마블의 승패에 영향을 주는 대표적 요소들입니다.

캐릭터, 행운아이템의 성능과 조합에 따라서,

승리하는 것이 더욱 쉬워질 수 있습니다.

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모두의마블의 캐릭터는 카드의 형태로 이루어져 있으며,

캐릭터 카드를 장착하는 것으로 해당 캐릭터를 사용할 수 있습니다.

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캐릭터는 정말 다양하게 있습니다.

슬기, 데니스, 콕스처럼, 모두의마블 초기부터 있던 캐릭터들과

카르멘, 크로우, 블라썸과 같이 최근에 업데이트 된 캐릭터들 등

다양한 개성, 능력을 보유한 캐릭터들이 있습니다.

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캐릭터들의 등급은 C등급부터 S+등급까지 존재하며,

카드 합성을 통해서 획득할 수도 있으며,

또는 이벤트, 구매를 통해서 얻을 수 있습니다.

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또한, 이러한 캐릭터들은 캐릭터의 다양한 코스튬과 함께 사용해

더욱 강하게 플레이할 수 있습니다.

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캐릭터들의 분류는 파산 중시 형, 독점 중시 형, 밸런스 형이 있습니다.

행운아이템과의 조합, 플레이 스타일에 맞추어서 캐릭터를 선택하면 됩니다.

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행운아이템도 정말 다양한 종류가 있습니다.

행운아이템의 종류는 크게 나누었을 때

주사위 형, 건설 형, 공격 형, 방어 형, 이동 형, 통행료 형이있습니다.

행운아이템은 최대 4개까지 장착할 수 있으며,

캐릭터, 행운아이템과의 조합을 고려하여, 장착해야 합니다.

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맵 소개

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월드맵

모두의마블의 클래식, 기본맵인 '월드맵'입니다.

서울부터 뉴욕까지 전 세계 도시의 건물을 사고팔며,

랜드마크를 건설하는 가장 기본적인 방식을 바탕으로 하고 있으며,

아직까지도 높은 인기를 누리는 ‘모두의마블’의 고향 같은 맵입니다.

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신의손 맵

평면적으로 보이는 보드판의 블록을, 입체적으로 들어올리는 특별한 맵!

신의 손 맵입니다!

특수 지역에서 원하는 블록을 들어 올려​ 상대의 길을 막고,

나의 가장 비싼 땅에 멈춰서게 하는 본격 두뇌싸움이 가능한 맵입니다.

원하는 지역의 추가 건설을 도와주는 '원격 건설' 기능도 있어,

속도감 있는 플레이와 파산 승리의 기회가 높은 맵입니다.

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이외에도 다양한 기능, 개성을 가지고 있는 맵이 있으며,

이벤트, 업데이트 등을 통해서 주기적으로 출시되고 있습니다.

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BM 분석

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꿈의 집은 비지니스 모델로 IAP 전략을 사용하고 있습니다.

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크리스탈이라 불리는 인게임 재화를 구입할 수 있습니다.

이는 소모성 구매 IAP 모델을 이용한 것으로 볼 수 있습니다.

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이러한 크리스탈은 이벤트 등을 통해서 무료로도 획득 가능합니다!

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크리스탈은 모두의마블의 메인 재화로 볼 수 있습니다.

이를 통해서, 아이템, 캐릭터 등을 구매할 수 있습니다.

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아이템, 캐릭터와 함께 패키지로도 판매하며,

이는 1,000원대의 저렴한 가격부터, 100,000원까지

다양한 가격대의 패키지가 존재합니다.

이 또한, 소모성 구매 IAP 모델을 이용한 것으로 볼 수 있습니다.

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이러한 아이템, 캐릭터는 확률을 통해 얻을 수 있습니다.

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또한, 모두의 마블은 과금정도에 따라서,

등급을 부여하고, 등급에 따라 차별된 혜택을 제공하며,

등급은 vip, svip, rvip 로 총 3가지로 나뉘어집니다.

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이러한 등급별 혜택에 따라서 보상을 차별화함으로써

과금을 유도하는 것으로 분석할 수 있습니다.

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치장아이템을 판매하기도 하며, 수익을 만들고 있습니다.

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사용자 분석

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무한의 계단 사용자의 대부분은 40대 남성입니다.

20대 남성, 30대 남성이 비슷한 수치로 그 이후를 기록하고 있습니다.

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성비는 약 남성 58%와 여성 42%로

성비는 비슷하나, 남성 플레이어가 더 많은 비율을 차지하고 있습니다.

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40대 남성이 가장 높은 사용시간 비율을 차지하고 있으며,

다음으로는, 30대 남성과 20대 남성이 차지하고 있습니다.

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​일일 평균 사용 시간은 1인당 약 50분이며,

한달 평균 사용 시간은 400분입니다.

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마케팅 분석

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모두의마블은 대기업 넷마블에서 개발한 게임 답게,

다양한 방식으로 마케팅을 진행했습니다.

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광고

넷마블은 출시 초기인 2014년 ~2015년 지상파 TV광고를 통해서

게임의 인지도를 쌓고, 업데이트를 알리기도 했습니다.

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콜라보

같은 개발사 넷마블의 게임, 아이돌들과 콜라보하며,

모두의마블과 콜라보한 게임, 아이돌을 동시에 알리기도 했습니다.

뿐만 아니라, 특정 브랜드들과도 콜라보하며,

이벤트를 진행하기도 했습니다.

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유명 아이돌, 연예인과의 콜라보를 통해서,

새로운 시장의 신규 유저를 유입하기위한 시도도 했습니다

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E스포츠

또한, 모두의마블은 E스포츠를 개최하며,

플레이어들이 더욱 열정적으로 게임에 임하며,

관심을 가질 수 있는 계기를 마련하기도 했습니다

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IP확장

모두의마블을 IP확장을 통해서 수익을 얻고 있습니다.

모두의마블 코믹스처럼, 만화책을 출간하기도 하며, 실제 보드게임 판을 판매하며,

기존 팬층을 더욱 탄탄하게 만들었습니다.

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또한, 모두의마블의 IP를 계승한 새로운 작품

모두의마블 메타월드를 출시하며, 모두의마블에 대한 인지도,

팬층을 더욱 고도화하고 있습니다.

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결론

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강점

모두의마블은 높은 국내, 글로벌 인지도를 바탕으로

많은 사랑을 받았던 게임입니다.

또한, 모바일 보드게임 장르에서 가장 많은 사랑을 받은 작품입니다.

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꾸준한 업데이트로 인한 콘텐츠 제공과,

여전히 높은 이용자풀을 또한, 모두의마블의 강점입니다.

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IP확장 그중에서도 모두의마블 메타월드 출시를 통해서

이러한 인지도를 꾸준히 이어나갈 것으로 보입니다.

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보완점

과한 과금 유도가 모두의마블의 가장 큰 단점입니다.

제일 강한 신규 캐릭터, 그리고 그것보다 더 강한 상태로 출시되는

신규 캐릭터 그리고 행운아이템은

플레이어들로 하여금, 허탈함을 느끼게 만들기도합니다.

또한, 높은 진입장벽이 모두의마블의 신규유저를 막기도 합니다.

과거에 비해서 게임 플레이에서는 큰 차이는 없지만,

UI, 상점, 행운 아이템 및 캐릭터 강화 시스템은 신규유저로 하여금

진입장벽을 만들기도합니다.

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BM구조의 수정과 UI 및 강화의 단순화를 통해서

꾸준히 신규유저를 얻어, 고인 게임이 되지않도록 만드는 것이

필요하다고 분석됩니다.

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아쉽게도, 오늘 소개해드릴 내용은 여기까지 입니다.

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