아케이드 게임 새로운 일인자,[탕탕특공대] 분석

안녕하세요!

☘️ 콘텐츠 리뷰어 모부기 입니다~! ☘️

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드디어 내일이면, 시험이 끝나.. 행복합니다

여러분들의 시험은 다 끝나셨나요?

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저는 사실 아직 과제가 남아있어요..

매일매일 과제가 생기는데

행복합니다

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오늘 소개드릴 게임은

뱀서라이크 모바일 게임입니다!

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바로,

탕탕특공대?

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※ 게임 분석글은 ※

pc방 점유율 순위, 모바일 마켓 순위

매출 순위 및 유지 기간 등을 고려하여

게임의 성공요인과 실패요인을 분석해보고,

역기획를 시도해보며,

보완점 등을 작성하는 것을 목표로 한 포스팅입니다.

추가적으로 스토리, 세계관 등 게임 플레이 요소를

분석해보기도 합니다.

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탕탕특공대?

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개발 : 고릴라 게임 스튜디오

플랫폼 : 모바일 (안드로이드, 애플)

출시일 : 2022년 8월 9일

장르 : 핵 앤 슬래시, 좀비 아포칼립스, 뱀서라이크

심의 : 전체이용가

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성과 분석

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구글 플레이 스토어 무료 게임 최고 순위 1위

구글 플레이 스토어 매출 최고 순위 5위

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앱스토어 무료 게임 최고 순위 1위

앱스토어 매출 최고 순위 1위

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구글 플레이 앱스토어 리뷰수 771,417개

총점 4.3점

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평균 DAU 약 250,000명

평균 MAU 약 900,000명

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평균 사용시간 80분

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높은 다운로드 수, 화제성을 지니고 있으며,

높으 매출 또한 기록하고,

긍정적인 평가가 가득한 탕탕특공대입니다.

게임 분석

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탕탕특공대는 슈팅 액션 게임으로,

사용자가 조종하는 캐릭터가 맵을 탐험하면서

적들을 쏘며, 살아남으면 클리어하는 게임입니다.

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탕탕특공대는 뱀서라이크 게임인 만큼

다양한 무기와 아이템이 존재하며, 이를 통해서

캐ㅣ릭터를 업그레이드 할 수 있습니다.

아이템간의 조합, 시너지를 통해서 캐릭터를 업그레이드하는 방법도 있습니다.

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구체적인 플레이 방식은,

적을 잡으며, 경험치 구슬을 먹고,

경험치를 다 채우면 아이템을 획득하는 형식입니다.

또한, 플레이 도중 나타나는 상자를 얻어

체력, 자석효과 ,폭탄효과를 얻어 플레이 버프를 얻을 수 있습니다.

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또한, 일정 시간이 지날 때마다

보스가 출현하기도하고, 새로운 적이 등장하기도 합니다.

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다양한 적과 난이도, 모드를 플레이하면서

플레이어는 새로운 경험을 할 수 있습니다.

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BM 분석

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탕탕 특공대의 비지니스 모델은

IAP와 IAA를 이용한 수익 전략을 이용합니다.

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IAP

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게임 내 아이템, 무기, 캐릭터, 재화 등을 유료로 구매할 수 있습니다.

사용자가 구매한 아이템을 활용함으로써

캐릭터를 강화하거나 게임을 쉽게 클리어할 수 있습니다.

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게임 내 재화를 판매하거나, 게임 내 캐릭터를 강화 할 아이템 패키지,

그리고 가챠 형식을 통한 아이템 뽑기가 있습니다.

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또한, 이벤트 기간을 통한 한정 패키지, 아이템 판매를 통해서

플레이어의 구매를 유도하기도 합니다.

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IAA

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탕탕 특공대는

게임 내 광고를 노출시켜 수익을 창출합니다.

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보상형 광고 시스템을 도입하여,

무료로 아이템을 뽑을 기회를 제공하여, 게임 내 아이템을

보상으로 지급합니다.

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또한, 추가 아이템 지급을 받기 위해서, 광고를 봐야하는 방식의

보상형 광고 전략을 사용하기도 합니다.

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이러한 광고에는 스폰서십을 통해서, 스폰서로부터 수익을

창출하기도 합니다.

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탕탕특공대는 IAP, IAA 방식의 비지니스 모델을 사용하여

매출 최고 순위 5위를 기록할 정도로, 적극적으로 수익을 창출하고 있습니다.

이 외에도 다양한 이벤트와 제휴를 통해

수익을 창출하는데 많은 노력을 기울이고 있습니다.

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사용자 분석

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탕탕 특공대의 사용자는 남성 비율이 68%로 과반수 이상이 남성 플레이어로,

대부분의 유저가 남성 플레이어인 것으로 확인됩니다.

(피파온라인, 리지니 M과 유사한 수준의 성비이며,

EA스포츠 피파온라인, 니케와 비교했을 때는 여성 유저의 비율이 더 높습니다.)

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또한, 20~40대의 유저가 대부분입니다.

이로 인해서 탕탕특공대는 MZ게임이라는 명칭이 붙기도 했습니다.

30대 남성, 40대 남성, 20대 남성이 순서대로 높은 사용 시간을 구성하고 있고,

이 이후로 30대 여성이 기록하고 있습니다.

또한, 10대, 50대,60대의 비율은 현저히 낮습니다.

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주요 사용자의 성비ㅣ, 나이대

그리고 연령병 사용시간을 고려했을 때

30~40대 남성 플레이어가 탕탕 특공대의 주요 소비층이라고 분석할 수 있습니다.

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이런 플레이어층으로 인해서 탕탕특공대가 IAP에서

높은 매출을 기록할 수 있던 것으로 또한 분석할 수 있습니다.

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시장 분석

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탕탕특공대와 상당히 유사한 플레이 방식을 가지고 있는

모바일 게임으로는

매직 서바이벌이 있습니다.

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탕탕특공대와 마찬가지로 뱀서라이크의 게임 형식을 지니고 있지만,

게임의 비주얼적인 분위기와 컨셉 세계관에서 가장 큰 차이를 보여줍니다.

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탕탕특공대보다 현저히 낮은 매출액, 사용자 수를 기록하고 있지만,

세계관과 컨셉적인 부분은 높은 완성도와 개성을 가지고 있기에

매니아층을 만족시킬 수 있는 게임입니다.

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개인적인 의견으로는 게임의 분위기나 캐릭터별 컨셉과 개성, 그리고

세계관을 통한 스토리 진행방식이 매직 서바이벌이 탕탕특공대보다

더 높은 완성도를 지니고 있다고 생각합니다.

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모바일 게임 외에 탕탕특공대와 유사한 게임은 상당히 많습니다.

대표적인 게임으로는 뱀서라이크 라는 단어를 만든 그 게임

뱀파이어 서바이벌즈가 있습니다.

로그라이크, 핵 앤 슬래시, 탄막 슈팅 게임의 길을 닦은 게임으로 평가되는 이게임은

PC, 콘솔 플랫폼 게임이기 탕탕특공대와 타겟하는 시장에는 차이가 있습니다.

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하지만, 탕탕특공대의 주요 소비층인 20~40대 남성은 PC게임과

모바일 게임 모두 이용하는 비율이 높기에, 탕탕 특공대는

뱀파이어 서바이벌과의 경쟁을 하고 있다고 볼 수 있습니다.

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탕탕특공대는 뱀파이어 서바이벌과 비교해서,

모바일이라는 더 접근성이 낮은 플랫폼을 이용하고 있으며,

비교적으로 귀엽고 친숙한 비주얼을 보여주고 있다는 것이 장점입니다.

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또한, 꾸준한 업데이트와 아케이드 형식이 플레이어들에게

더 많은 목표의식과 풍성한 플레이 경험을 제공하는 것으로 보여집니다.

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마케팅 분석

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탕탕특공대는 다양한 마케팅 채널을 이용해 게임을 홍보하고 있습니다.

유튜브, 페이스북, 인스타그램 등의 소셜미디어 채널을 통해

게임 플레이 영상이나 이벤트 소식을 공유하고 있으며,

각종 커뮤니티에서도 게임을 홍보하고 있습니다.

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또한 광고를 통해 게임을 홍보하고 있으며,

새로운 유저를 유치하는데 많은 노력을 기울이고 있습니다.

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이러한 탕탕 특공대의 노력이 실제로 신규 유저 유치에 도움이 되고 있습니다.

새로운 업데이트, 광고를 통해서 신규 유저 수를 폭발적으로 늘리고 있습니다.

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​

결론

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모바일 게임 시장이 전반적으로 둔화되는 가운데에서도,

100만 사용자를 넘긴 탕탕특공대는

어드벤처 카테고리 자체를 흥하게 만들고 있을 정도로

큰 성공을 거두었습니다.

​

간단한 플레이 방식과 아케이드 게임의

빠른 게임 진행 방식이

20~40대 남성 플레이어들의 마음을 사로잡았습니다.

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하지만, 로그라이크, 뱀서라이크, 핵앤슬래시 그리고

아케이드 형식을 취하고 있기에

풍성한 콘텐츠를 제공하는 데에는 큰 어려움이 있을 것 입니다.

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이를 증명해주듯이 월별 점점 탕탕특공대의 총 사용시간은

확연하게 줄어들고 있는 추세입니다.

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과연 이런 장르적 한계를 탕탕특공대가 뛰어넘고,

상승세를 꾸준히 유지하며, 무료 게임 순위, 매출 순위를 유지할지

지켜봐야할 것 같습니다.

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후기

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개인적으로 이 게임에 대해서 조사하기 전

게임의 아트적인 분위기로 인해서 사용하는 연령층이

굉장히 낮을 것 같다고 생각했는데,

주요 사용자층이 30대 남성이어서 조금 놀랐습니다.

​

그리고 너무 단순한 플레이이기에 50대 그리고 10대에게

인기가 많을 줄 알았어요...

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저는 이 게임보다 먼저 블랙 서바이벌이라는

위에 말해드린 같은 장르의 모바일게임을 먼저 했는데,

세계관이나 게임 진행 방식이

그 게임이 훨씬 더 취향에 잘맞았습니다.

​

UI적 가독성이나, 아케이트 형식은

탕탕 특공대가 훨씬 더 높은 완성도를 가졌으니ㅏ,

다른 부분에서는 제취향이 아니더라구요..ㅎ

​

여기까지 그냥 제 의견이었습니다~

아쉽게도, 오늘 소개해드릴 내용은 여기까지 입니다.

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다들 재미있게 보셨나요?

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